דף נחיתה לקמפיין ממומן: מה חייב להיות בו

התאמה בין המודעה לדף

הטעות הכי נפוצה היא לשלוח תנועה ממודעה ספציפית לדף כללי, למשל דף הבית של האתר. הגולש לחץ על הבטחה מסוימת, ואם הדף לא ממשיך בדיוק את אותה הבטחה, הוא מרגיש שטעה בכתובת ועוזב. הכותרת בדף חייבת לענות ישירות למה שנכתב במודעה, כמעט במילים דומות.

מהירות טעינה

בקמפיין ממומן אתם משלמים על כל קליק, גם אם הדף לא נטען מהר מספיק. שנייה נוספת של טעינה יכולה לגרום לחלק מהגולשים לעזוב לפני שהם בכלל ראו את הדף. דף נחיתה לקמפיין צריך להיות קליל: פחות תמונות כבדות, בלי אלמנטים מיותרים שלא תורמים למטרה.

מיקוד מוחלט בפעולה אחת

דף שמקבל תנועה ממומנת לא יכול להרשות לעצמו קישורים יוצאים, תפריט ניווט או אפשרות לגלוש לעמודים אחרים. כל קישור שיוצא מהדף הוא דליפה של תקציב הפרסום. הדף צריך להוביל לפעולה אחת בלבד, שוב ושוב.

1. שלב 1

   בלי תפריט עליון

   אין סיבה לתת לגולש דרך לצאת לעמוד אחר לפני שהוא פעל.

2. שלב 2

   כפתור אחד שחוזר על עצמו

   אותה פעולה, באותה ניסוח, בכל מקום בדף שבו הגולש עשוי להיות מוכן.

3. שלב 3

   בלי הצעות מתחרות באותו דף

   אם יש לכם כמה מוצרים, תנו לכל קמפיין דף נחיתה נפרד במקום לבלבל בדף אחד.

מדידה: לדעת מה עובד

בלי מדידה אתם לא יכולים לדעת אם התקציב מוצדק. דף נחיתה לקמפיין צריך להיות מחובר לפיקסל של הפלטפורמה שאתם מפרסמים בה, ולמדוד לפחות שני דברים: כמה נכנסו לדף, וכמה מילאו את הטופס או ביצעו את הפעולה. בלי הנתון הזה, אי אפשר לדעת אם הבעיה היא בקמפיין, בקהל היעד או בדף עצמו.

מה כדאי שיהיה בתוך הדף

• כותרת שמשלימה את המודעה, לא חוזרת עליה מילה במילה אבל גם לא סוטה ממנה.
• פירוט ההצעה בקצרה: מה מקבלים, איך זה עובד, כמה זה עולה אם רלוונטי.
• מענה מיידי לחשש הכי נפוץ: מחיר, זמן, מחויבות.
• טופס קצר או כפתור התקשרות ברור, בלי הסחות דעת.

לפני שאתם בונים את הדף, כדאי לקרוא גם על מה זה דף נחיתה ועל איך נראה דף נחיתה שממיר, כי העקרונות הכלליים חלים גם כאן, רק בקצב מהיר יותר.

כשהתקציב מוגבל, איפה לשים לב קודם

לא תמיד יש משאבים לבנות דף נחיתה מותאם לכל קמפיין בנפרד. אם צריך לתעדף, ההתאמה בין המודעה לכותרת בדף היא הדבר הראשון שכדאי לוודא, כי היא זולה לתקן ומשפיעה הכי הרבה על תחושת האמון הראשונית. מהירות טעינה ואורך הטופס הם הבאים בתור, ורק אחר כך שווה להשקיע בעיצוב ובתוספות ויזואליות.

מה עושים כשמריצים כמה קמפיינים במקביל

אם כל קמפיין פונה לקהל או להצעה מעט שונים, כדאי לשקול דף נחיתה נפרד לכל אחד במקום דף אחד כללי. זה דורש יותר עבודה מראש, אבל שומר על התאמה מלאה בין כל מודעה לדף שהיא מובילה אליו, ומאפשר למדוד כל קמפיין בנפרד בלי לערבב תוצאות.

מה לבדוק לפני שמגדילים תקציב

לפני שמזרימים עוד כסף לקמפיין, כדאי לוודא שהדף עצמו כבר עובד היטב עם התקציב הנוכחי. הגדלת תקציב על דף עם בעיית התאמה או טעינה איטית רק מגדילה את ההוצאה בלי לשפר את התוצאה, ולעיתים אף חושפת את הבעיה בקנה מידה גדול יותר.

מריצים או מתכננים קמפיין ממומן, ורוצים דף נחיתה שבאמת מתאים לו? לקבל שיחת ייעוץ חינם