הטעויות שהכי פוגעות בדפי נחיתה

כותרת שלא אומרת כלום

כותרות כמו 'הפתרון שחיכיתם לו' או 'המקום הנכון בשבילכם' לא אומרות לגולש כלום קונקרטי. אחרי שלוש שניות הוא צריך לדעת בדיוק מה מקבלים ולמי זה מיועד. אם הוא לא יודע, הוא עוזב. פירטנו על כך בהרחבה במדריך כתיבת טקסט לדף נחיתה.

יותר מהצעה אחת באותו דף

דף שמנסה למכור בו זמנית שירות אחד ומוצר אחר, או לפנות גם לעסקים וגם ללקוחות פרטיים, מבלבל את הגולש. הוא לא יודע איזו הצעה רלוונטית לו, ולעיתים קרובות פשוט לא בוחר כלום. דף נחיתה טוב מתמקד בהצעה אחת לקהל אחד.

טופס ארוך מדי

כל שדה נוסף הוא עוד סיבה לגולש לוותר. אם אתם צריכים מידע נוסף, אספו אותו בשיחת הטלפון או בפגישה, לא בטופס הראשוני.

קישורים שמוציאים את הגולש מהדף

תפריט ניווט, קישורים לרשתות חברתיות, או קישור ל'קרא עוד' שמוביל לעמוד אחר, כולם מזמינים את הגולש לעזוב לפני שהוא פעל. אם הדף נבנה לקמפיין ממומן, כל יציאה כזו היא בזבוז של תקציב הפרסום. פירוט נוסף על כך יש במאמר דף נחיתה לקמפיין ממומן.

פער בין המודעה לדף

אם המודעה מבטיחה הנחה מסוימת או שירות ספציפי, והדף עצמו לא מזכיר את זה מיד, הגולש מרגיש שהגיע לכתובת הלא נכונה. הכותרת הראשונה בדף צריכה להמשיך בדיוק את מה שהובטח, לא לפתוח בהצגה כללית של העסק.

אין שום דבר קונקרטי, רק סיסמאות

טקסט שמלא במילים כמו 'מקצועיות', 'איכות' ו'שירות מעולה' בלי שום פירוט קונקרטי לא משכנע אף אחד. עדיף פירוט אמיתי: מה בדיוק קורה בתהליך, כמה זמן זה לוקח, מה כלול ומה לא. קונקרטי תמיד משכנע יותר מכללי.

הדף לא באמת עובד בנייד

אין קריאה לפעולה ברורה

לפעמים הדף מלא תוכן טוב, אבל לא ברור לגולש מה לעשות עכשיו. כפתור אחד שחוזר על עצמו לאורך הדף, בניסוח זהה, מונע את הבלבול הזה. השוו עם המבנה המומלץ במאמר איך נראה דף נחיתה שממיר.

טעות שקל לפספס: אין הוכחה קונקרטית

גם דף עם כותרת ברורה והצעה אחת יכול להיכשל אם הוא לא נותן שום סיבה קונקרטית לבטוח בעסק. ציון שנות ניסיון, כמות פרויקטים, או תיאור קצר של איך התהליך עובד בפועל, נותנים לגולש עוגן ממשי במקום להסתמך רק על הבטחות כלליות. אין צורך במלל ארוך, מספיק שורה או שתיים עם פרט אמיתי במקום סיסמה.

איך לבדוק את הדף שלכם בעצמכם

• קראו את הכותרת בקול רם: האם היא אומרת מה מקבלים ולמי זה מיועד, תוך שלוש שניות?
• ספרו כמה קישורים יוצאים מהדף, כולל תפריט ותחתית העמוד.
• ספרו כמה שדות יש בטופס, ושאלו לגבי כל אחד אם הוא באמת הכרחי בשלב הראשוני.
• פתחו את הדף בנייד ונסו למלא אותו בעצמכם מתחילתו ועד הסוף.

טעות אחרונה: לא לחזור לבדוק אחרי שינוי

גם אחרי שמתקנים טעות, חשוב לחזור ולבדוק אם התיקון באמת שינה משהו במספרים. לפעמים מתקנים דבר אחד ומרגישים שהדף 'טוב יותר', בלי שהנתונים בפועל תומכים בזה. ההרגשה הסובייקטיבית לא מספיקה, המדידה היא זו שקובעת אם השינוי הצליח.

יש לכם דף נחיתה שלא מביא מספיק פניות? בואו נבדוק יחד מה עוצר אותו. לקבל שיחת ייעוץ חינם