לאן לשלוח תנועה מפייסבוק ואינסטגרם

למה זה בכלל משנה לאן שולחים את הקליק

כל שקל בקמפיין ממומן קונה כניסה אחת. מה שקורה אחרי הכניסה קובע אם השקל הזה הפך לפנייה או התבזבז. גולש שמגיע ממודעה על מבצע ספציפי, ונופל על עמוד בית עם עשרה שירותים ותפריט מסובך, לרוב יוצא בלי לעשות כלום.

מתי דף נחיתה הוא הבחירה הנכונה

• המודעה מדברת על הצעה אחת ספציפית, כמו מבצע, קורס, טיפול או מוצר מסוים.
• אתם רוצים למדוד בדיוק מה שיעור ההמרה של הקמפיין הזה, בלי רעש מדפים אחרים.
• הקהל של הקמפיין הזה שונה מהקהל הכללי של העסק, ולכן צריך מסר מותאם.
• המטרה היא פנייה מהירה: השארת פרטים, שיחה או הזמנה, לא הכרות ארוכה עם המותג.

מתי דווקא אתר מלא הוא הבחירה הנכונה

• הקמפיין מיועד להכרות כללית עם העסק, לא להצעה אחת.
• יש לכם כמה שירותים או קטגוריות מוצרים, וגולשים צריכים לבחור ביניהם.
• אתם עובדים גם עם חיפוש אורגני, ולכן צריך מבנה אתר עשיר יותר ולא רק דף בודד.
• מדובר בעסק שבו הגולש בודק תיק עבודות, ביקורות והיסטוריה לפני שהוא מתקשר.

מה עושים אם יש גם וגם

אפשר גם וגם: לשמור אתר מלא לחיפוש אורגני ולתנועה ממותגת, ולבנות דפי נחיתה נפרדים לכל קמפיין ממומן פעיל. כך כל מקור תנועה מקבל את הדף שמתאים לו, ולא צריך להתפשר על אחד מהם.

אם אתם לא בטוחים איזה מסלול מתאים לכם, אפשר לקרוא גם על ההבדל המלא בין דף נחיתה לאתר לפני שמחליטים.

מה לבדוק בדף הנחיתה לפני שמפעילים את הקמפיין

• האם הכותרת בדף תואמת בדיוק את מה שהובטח במודעה, בלי פער בין הציפייה למציאות.
• האם הדף נטען מהר בנייד, כי רוב התנועה מפייסבוק ואינסטגרם מגיעה מטלפון.
• האם הטופס קצר ופשוט למילוי באצבע, בלי שדות מיותרים.
• האם יש דרך למדוד כניסות והמרות בנפרד לכל קמפיין, כדי לדעת מה עובד.

מה קורה כשמפנים תנועה בלי דף מתאים

תקציב פרסום שמופנה לדף לא מתאים לא נעלם בלי סימן: הוא פשוט מייצר עלות לפנייה גבוהה בהרבה ממה שהיה יכול להיות. לפני שמגדילים תקציב קמפיין, שווה לבדוק את יחס ההמרה בפועל, כפי שמוסבר במאמר יחס המרה באתר: מה זה ומה נחשב טוב, כדי לדעת אם הבעיה בדף או בתקציב עצמו.

עוד נקודה שכדאי לזכור: ההודעה במודעה עצמה צריכה להמשיך ולהתקיים בדף הנחיתה, לא רק לפתוח אותו. אם המודעה מדברת על הנחה של 20%, הדף צריך להזכיר את זה שוב במסך הראשון, אחרת הגולש מרגיש שהוא הגיע למקום הלא נכון ועוזב.

מריצים או מתכננים קמפיין בפייסבוק או אינסטגרם ולא בטוחים לאן לשלוח את התנועה? לקבל שיחת ייעוץ חינם